„Наше мајице доприносе позитивном имиџу руских државника у иностранству“

Када и како си дошао на идеју да направиш свој бренд?

Било је то у Санкт Петербургу. Једном сам се спремао да одем и посетим неки догађај, био је у питању музички фестивал који је веома популаран у целој земљи. Тамо можете отићи у чему год хоћете, само под условом да је то беле боје. Тог дана, међутим, ја ни у једној продавници нисам нашао ништа бело у чему бих желео да се појавим на том фестивалу. Зато сам купио обичну белу мајицу и у обичној продавници сувенира одштампао на њој црно-белу слику руског политичара. Ја много волим мајице и хтео сам да се појавим баш у њој. После тога, када сам фотографије са фестивала поставио на Инстаграм, нашао сам се у чуду јер је било на десетине коментара са питањем где сам купио такву мајицу, и стотине лајкова и репостова. Тада сам схватио да нисам ја једини који воли такве ствари и да нешто у том смислу треба предузети.

Кирил Каравајев испред зграде Министарства спољних послова РФ. Илустрација: Лична архива.

Реци нам нешто о најзанимљивијим и најнеобичнијим идејама твог дизајна?

Једна од првих наших идеја је уједно била и најпопуларнија. То је био Лукашенко Хипстер (ми смо ту мајицу звали #LOOKашенко). Узели смо једну фотографију председника Белорусије и обрадили је у хипстерском стилу. Обукли смо му кошуљу и ставили лептир-машну са тракторима, мало изменили бркове и додали модерне наочаре. Та мајица је била веома тражена, чак и у Белорусији. Белоруси су говорили како би хтели да неко некада направи позитивну и креативну мајицу са њиховим председником као што се у Русији праве популарне мајице са Путиновим ликом.

Илустрација: Кирил Каравајев

Необична је и популарна мајица са Пушкиновим ликом (приказали смо га као билдера са истетовираним „сидром“ и „Наталијом Николајевном“, у црној мајици са натписом TSARSKOSELSKI 1817 на грудима и са призорима из ондашњег Петербурга у позадини). Једна од најпопуларнијих мајица је била We Loverov. Спојили смо речи Love и Lavrov, и то написали на Лавровљевој фотографији где се он види из профила како седи и пуши. То је много добра фотографија нашег министра – по мом мишљењу најбоља. Узгред, био је то и најпопуларнији хештег у друштвеним мрежама. Та мајица је посебно популарна у Министарству спољних послова и Московском државном универзитету међународних односа (МГИМО). 

Илустрација: Кирил Каравајев

Илустрација: Кирил Каравајев

Међутим, најуспешнији наш дизајн је свакако лик Владимира Путина у стилу Џејмса Бонда, где он намешта сат и гледа у даљину, а ту је и натпис: one and only. То је велики хит. Мора се признати да су све наше идеје помало необичне.

Илустрација: Кирил Каравајев

А које су најсмешније? Како сте њих стварали?

Нема сумње да је најсмешнија варијанта боксер и градоначелник Кијева Виталиј Кличко са његовом крилатицом „Повратак у сутрашњи дан“. Узели смо Кличковљеву фотографију на којој је он врло озбиљан, а иза ње поставили доктора из филма „Повратак у будућност“, и то тако да доктор гледа Кличка са недоумицом. А изнад тога натпис: „Повратак у сутрашњи дан“. Та мајица је постала веома популарна. Свима се допала шала на рачун несмотрених изјава Виталија Кличка. Па ипак, најпопуларније смешне мајице су „Ми-ми-ми“ (где смо приказали три војна хеликоптера Ми) и „Не треба се стидети својих комплекса“ (где је приказан комплекс „Топољ-М“ са Црвеним тргом у позадини). Ми волимо нашу земљу и зато смо смислили много сличних ствари. Имамо велику колекцију мајица са патриотским сликама и натписима (велики део те колекције се продаје у нашој главној продавници у московском тржном центру ГУМ).

Илустрација: Кирил Каравајев

Како реагују Путин и Лавров?

Не знамо, али се надамо да реагују позитивно. Свуда се штампа много мајица са ликовима наших водећих политичара, али ми се увек трудимо да их прикажемо са највећим могућим поштовањем и како доликује. Ми њих много поштујемо и чинимо то за обичне људе попут нас самих. Велику пажњу посвећујемо квалитету наших производа, тј. водимо рачуна о томе како су мајице сашивене и како је слика одштампана. Чак пазимо и на то како су мајице спаковане и испеглане, утолико пре што су оне доста скупе – једна кошта 1.600 рубаља. Држимо се високих стандарда када је реч о квалитету, јер ако штампамо мајице са таквим људима, онда и квалитет мора да буде одговарајући. Знам да има много Лавровљевих сарадника који воле наше производе и стално их купују. Једном смо чак гостовали у Министарству спољних послова са нашим продајним штандом и могу вам рећи да је потражња била велика. Скоро сваки студент МГИМО има нашу мајицу са хештегом WeLoverov. Мајице са ликом председника воле готово сви: од његових најближих сарадника и колега (такву мајицу има чак и Рамзан Кадиров) до огромног броја грађана наше земље, а такође и других земаља. Уверен сам да наше мајице дају велики допринос имиџу наших државника у иностранству и представљају одличан лакмус-папир њихове све веће популарности.

Шта се странцима највише допада?

Странци купују мајице са Путиновим ликом (One and only и „Путин у наочарима за сунце“) и са матрјошком осликаном у хохломском стилу. Путин и матрјошка су најчешћи симболи Русије у очима странаца, и ја потпуно делим њихово мишљење.

Кирил Каравајев. Илустрација: Лична архива.

Планираш ли да отвараш продавнице у другим земљама?

Откако постоји наша компанија добили смо много предлога из разних земаља. Највише из САД и Енглеске, нешто мање из Србије и Кине. Јављали су нам се чак из Аустрије, Немачке и Мексика. Засада не планирам ништа слично јер ми је много стало до овог нашег пројекта и чини ми се да ће ретко ко у иностранству исто толико бринути о квалитету производа и имати тако озбиљан приступ дизајну. Због тога смо направили добру и модерну интернет продавницу која прима наруџбине из целог света у свако доба дана и ноћи. Будућност припада трговини преко интернета и мислим да ће нам та продавница бити довољна. Много смо снаге уложили у наш сајт, у чему нам велику помоћ пружају ГУМ и тржни центар „Европски”, као места где се може подићи наша роба купљена преко интернета, али и као места где наше обичне продавнице веома успешно послују.

Шта раде кад „ништа не раде”: Шест руских политичара и њихов омиљени хоби

Росијскаја газета. Сва права задржана.