Јандекс напада Гуглову територију

Јандекс је постао међународно познат бренд, највише захваљујући изласку на NASDAQ прошле године. Не само да је то била прва иницијална јавна понуда неке руске компаније на америчким берзама у последњих 5 година, него и највећа међу IT компанијама у 2011. години.

Процењена вредност Јандекса била је 8 милијарди долара. Инвестиционе банке купиле су 5.217.405 деоница класе А по почетној цени од 25 долара, да би на крају првог дана трговања вредност ових акција порасла на 38,85 долара. Успех забележен првог дана емитовања акција подстакао је сувласника Јандекса Иљу Сегаловича да изјави како је Јандекс, по његовом мишљењу, бољи од Гугла. Основа за ту изјаву било је поверење инвеститора исказано кроз раст цене и најаве даље куповине.

Кључна предност Јандекса (осим тога што руски језик, са његовим особеностима - падежима, деклинацијама итд. - „познаје“ боље од Гугла) лежи у томе што је комплетан интерфејс на руском језику, као и у чињеници да руски корисници Интернета тамо налазе услуге које су им потребне у свим областима свакодневног живота. Тако је Yandex.Market каталог робе широке потрошње са целог руског Интернета, Yandex.Elektrichky је услуга која даје информације о реду вожње возова у зависности од града у коме живите, док су Yandex.Mail и Yandex.Maps апликације које користе скоро сви руски посетиоци Интернета. Прошлог месеца Apple је укључио Јандексов софтвер за мапе у стандардни софтвер за iPad и iPhone. 

Ова стратегија омогућила је Јандексу да у Русији створи велику предност у односу на највећег конкурента, компанију Гугл. Сајт liveinternet.ru, специјализован за праћење посета, даје податак да на руском тржишту Јандекс има удео од 60,5%, Гугл 26,6%, док Search.mail.ru, власништво Маил.ру групе, држи 8,1% овог тржишта.

У септембру у Русији Јандекс је по броју упита учињених у Chrome-у – Гугловом браузеру – превазишао сам Гугл. Оснивач Јандекса Аркадиј Волож изјавио је пре годину дана да је његова компанија прерасла границе Русије. У основи, интернет-простор неке земље је онолики колики је број становника. Временом број корисника престаје да расте.

Прошле године компанија је имала приход од око 600 милиона долара и раст од 60%. Ове године компанија очекује раст од 45%, рекао је Волож.

Јандекс је зато одлучио да се прошири на нова тржишта.

Пошто је већ дуго активан у Заједници независних држава (ЗНД), коју чине некадашње републике СССР-а, Јандекс се окренуо Турској, што представља први корак у освајању међунардног тржишта. То је храбар потез, пошто је у Турској најпопуларнији претраживач Гугл.

„За сада је ово експеримент, али не искључујемо могућност да ћемо, у случају да успемо, покушати и на другим местима“, истакао је Волож.

За Јандекс су интересантне земље где једна компанија има доминацију на тржишту. „Није добро када се у свет може гледати само кроз један прозор“, наглашава Волож. Стручњаци су сагласни да ова стратегија може да донесе резултате.

„Још увек је рано рећи да ли ће Јандексова технологија моћи да глобално надмаши Гугл, али ова компанија сигурно има шансу у земљама као што је Турска, где претраживање Интернета није довољно развијено“, тврди Всеволд Топољански, директор и партнер у инвестиционом фонду Aurora Venture Capital.

Зато је Турска вероватно право место за испитивање терена.

Пре свега, Турске је једно од највећих и најбрже растућих интернет-тржишта у Европи. Друго, то је независно, језички изоловано острво, које нуди могућност да се развије индексни приступ за претрагу. Треће, на малом веб тржишту алати за тестирање могу лакше да открију замке.

У Јандексу ће у децембру направити пресек резултата прве године међународног пословања. Компаније није објавила бројке, али Волож каже да и даље добијају нове кориснике.

„Наравно, морамо да унапредимо услуге које нудимо у Русији и да додамо многе ствари корисне за турске клијенте. На пример, наш рамазански пројекат даје могућност да се добије информација о заласку сунца у разним регионима“, додао је Волож.

Неки стручњаци скептични су по питању наступа Јандекса на иностраним тржиштима. Пословање на недовољно познатом терену ризично је и скупо, с обзиром да је приступ „један модел за све“ који примењује конкурентски Гугл много боље тестиран.

Јандексов учинак у иностранству зависиће само од тога колико брзо ће компанија научити да „препозна“ и „индексира“ менталитет у другим земљама.

Росијскаја газета. Сва права задржана.